Curso de Cómo Posicionar un Municipio (Programa detallado)

Objetivo

Este curso tiene como objetivo diseñar una estrategia para poder llevar a cabo el posicionamiento de un municipio a través de la puesta en valor de sus potencialidades.

Al finalizar el curso el alumno contará con las herramientas necesarias para:

  • Identificar las fortalezas, potencialidades y ventajas competitivas del municipio.
  • Reconocer el segmento de mercado que mejor se adapta a su municipio teniendo en cuenta las características del mismo.
  • Fomentar la participación ciudadana para que este posicionamiento se haga realidad de la mano de sus principales actores.
  • Descubrir distintas vías de posicionamiento como recurso de desarrollo local.

Dirigido a:

El curso está dirigido a cargos electos, directivos, empleados públicos de entidades locales, y todo aquel que tenga a su cargo funciones relacionadas con la materia objeto de la actividad formativa.

Requisitos:

Es requisito fundamental para la realización del curso estar interesados y comprometidos con el desarrollo y puesta en valor de los municipios.

PROGRAMA DEL CURSO

1.- Planificación Estratégica Territorial. Instrumento para la gobernanza local

Objetivo

Reconocer las herramientas para poder identificar las fortalezas y potencialidades del municipio para de esta forma, crear una estrategia que permita posicionarlo.

Contenido

  1. Planificación Estratégica Territorial. Instrumento para la gobernanza local
    1. Planificación estratégica. Cuestiones generales
    2.  Introducción a la planificación estratégica
    3. Características principales y objetivos
    4. ¿Cuáles son los componentes del proceso de planificación estratégica?
    5. ¿Qué es la planificación estratégica territorial?
    6. Componentes básicos de la Planificación Estratégica Territorial
    7. Principios de la planificación estratégica territorial
    8. Objetivos de la planificación estratégica
    9. La participación ciudadana
    10. Participación ciudadana y planificación estratégica
    11. Potencialidades y debilidades de la participación ciudadana
    12. Instrumentos de participación ciudadana. Casos
    13. Hemos aprendido

2.- Metodología para la elaboración del plan estratégico

Objetivo

Definir las líneas de acción para la elaboración de estrategias de desarrollo local en el marco de un proceso de desarrollo participativo e integral.

Contenido

  1. Metodología para la elaboración del Plan Estratégico
    1. Etapas de elaboración del Plan
    2. ¿Para qué sirve evaluar?
    3. Sistemas de evaluación de los planes estratégicos.
    4. ¿Qué son los indicadores y para qué se utilizan?
    5.  Hemos aprendido

3.- Distintas vías de acción para el posicionamiento del municipio

Objetivo

Reconocer cuáles son las distintas vías de acción que permitirán destacar las potencialidades intrínsecas del municipio.

Contenido

  1. Distintas vías de acción para el posicionamiento de un municipio
    1. ¿Cuál es el punto de partida?
    2. Distintos aspectos sobre los que posicionar un municipio
    3. Distintos instrumentos para posicionar el municipio
    4. Acciones concretas: ejemplos
    5. Hemos aprendido

4.- Introducción al Patrimonio Cultural y Natural

Objetivo

Al finalizar esta unidad, el alumno habrá incorporado los conceptos esenciales que le permitirán considerar un elemento como bien patrimonial.

Contenido

  1. Introducción al Patrimonio
    1. Concepto, valorización y protección del patrimonio
    2. Patrimonio cultural y natural: concepto y clasificación
    3. Hemos aprendido

5.- El posicionamiento del municipio a través del turismo

Objetivo

Finalizada esta unidad, el alumno será capaz de reconocer cuáles son las prácticas turísticas recomendadas y desaconsejadas en el proceso de posicionamiento de un municipio.

Contenido

  1. El posicionamiento del municipio a través del turismo 
    1. Definición e historia del turismo
    2. ¿A qué llamamos turismo?
    3. ¿A qué llamamos turismo cultural?
    4. Legislación
    5. La certificación
    6. Hemos aprendido...

6.- El rol del recurso y del producto turístico en el posicionamiento del municipio

Objetivo

Al finalizar esta unidad, el alumno contará con los conocimientos sobre recurso y producto turísticos necesarios para poder aplicarlos en el proceso de posicionamiento de un municipio.

Contenido

  1. El rol del Recurso y del Producto Turístico en el posicionamiento del municipio
    1. Definición de recurso turístico y producto turístico
    2. Clasificación de los recursos turísticos
    3. El producto turístico
    4. Inventario de recursos turísticos
    5. Hemos aprendido...

7.- La promoción del municipio

Objetivo

Al finalizar esta unidad, el alumno tendrá los conocimientos necesarios para adentrarse en el mundo de las campañas de promoción y comunicación para posicionar el municipio.

Contenido

  1. La promoción del municipio
    1. La comunicación 
    2. Instrumentos de comunicación
    3. El plan estratégico de comunicación
    4. Ejemplos de planes de comunicación turística
    5. Hemos aprendido...

8.- Estrategias de desarrollo local. Buenas prácticas

Objetivo

El alumno podrá reconocer estrategias de desarrollo local relevantes que den respuestas efectivas al posicionamiento de un municipio.

Contenido

  1. Estrategias de desarrollo local. Ejemplos
    1. Plan Estratégico de Turismo de Córdoba 2015-2019
    2. Plan Estratégico de la Gastronomía y Alimentación de Euskadi 2020
    3. Plan Estratégico Sectorial de cultura recreación y deporte para la ciudad de Bogotá 2012-2016
    4. Hemos aprendido